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香飘飘股价暴跌是什么原因

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4月30日香飘飘股票开盘报20.05元/股,截止09:35分,香飘飘股票跌9.98%,最新报19.84元/股,封上跌停板,总市值为82.62亿元,换手率0.93%,成交量3.79万手,成交额7528万元。

原因是什么?

号称“销量领先,杯子连起来可绕地球40圈”的香飘飘,目前比较尴尬。今年“16岁”的国产奶茶鼻祖香飘飘,在“俘获年轻人的胃”这场战争中,优势渐减。

颓势在数据上表现明显,4月30日,香飘飘(603711.SH)发布的2020年年度报告显示,其营收为37.61亿,比上年同期下滑5.46%;归于上市公司扣非净利润约为3亿,比上年下滑1.75%;经营活动产生的现金流约为3.35亿,比上年减少53.41%。

中国食品行业分析师朱丹蓬接受采访时说:“香飘飘2020年业绩肯定不理想,一季度是奶茶旺季,但恰好是疫情最为严重时期,另外其冲调类产品相对稳定,但即饮这块没什么增长,这是因为即饮市场主要在一二线城市。未来香飘飘整体发展一定要朝多品类、多品牌、多场景、多渠道去推,否则,单靠冲调类,香飘飘已经没太多增长空间。”

香飘飘主营业务为奶茶饮料产品的研发、生产和销售,分为冲泡与即饮两大产品股票板块,主要产品有“香飘飘”牌杯装奶茶(固体+液体)、“MECO蜜谷”牌果汁茶、“MECO牛乳茶”以及“兰芳园”系列液体奶茶。其中,孙桐桐曾经购买过的“MECO”、“兰芳园”这两款液体奶茶,是其在2017年推出的两个新品牌,目的是为满足不同目标消费人群需求。

奶茶赛道竞争激烈,对结合季节性、消费口味变化等因素进行的产品推陈出新速度有高要求,忌讳品种单一。比如,去年一举进驻18个新城市,在海内外61个城市开出695家门店的喜茶,平均每1.2周即推出一款新品。

尽管香飘飘也在推出前述液体奶茶,但显然并没有挡住自身的颓势。其财报显示,香飘飘品牌的好料系列、珍珠系列,相继推出了黑芝麻血糯、烤藜麦薏仁、香芋双拼、豆乳双拼等不同新口味。“MECO”品牌则推出了樱桃莓莓果汁茶、缤纷莓莓、无糖港式茶走奶茶等产品,但这些产品都市场表现平平。

论玩新花样,自称“连续8年市场占有率第一”的香飘飘,比起蜂拥而至磨刀霍霍的奶茶新品牌,有些捉襟见肘。香飘飘在自家官网称“全球十四亿人都在喝的奶茶”,已经有言过其实的意味。

这次香飘飘股价的下跌和年度报告有关系,但是实际上也反映了投资者们对于香飘飘未来的担忧,因为现在线下的奶茶店太多,很多人更热衷于去购买这些看似新鲜的奶茶,所以自然积压了香飘飘的市场空间。



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已有 1 个回答·2021-05-04 13:24:10
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